淘宝天猫毛绒玩具复购率翻倍 丑东西经济规模达2.3亿
9月11日，淘宝天猫玩具行业负责人盛一表示，在淘天平台毛绒类目的复购率是普通玩具类目的至少2倍，且毛绒新品占玩具市场新品的30%以上，是典型的由新品驱动复购的行业。在迪士尼、Jellycat、问童子等品牌带动下，毛绒玩具不仅提升了市场规模、客单价和利润空间，还逐步打破年龄壁垒、覆盖全年龄段，其发展经历IP驱动、创意驱动到AI驱动（毛绒成为可共建的“数字生命”）三个阶段。低客单价市场还出现表达“丧”“躺平”“许愿”情绪以及“丑萌”“抽象”的个性化设计，淘宝丑东西大赛正围绕此类审美而生。截至2026年，淘宝丑东西相关产业累计销售额达2.3亿元，相关商品已触达千万量级的年轻消费者。