近年来，助贷行业在提升信贷可得性的同时，也存在息费拆分、责任模糊、诱导借贷等乱象。部分助贷平台在申请页面展示低息，放款后却以担保费、服务费、会员费等名义层层加码，致使实际融资成本远超预期。
8月1日，由国家金融监督管理总局、中国人民银行制定的《个人贷款业务明示综合融资成本规定》正式施行。新规明确，个人贷款业务综合融资成本是由借款人承担的与贷款相关的各项息费，贷款人须向借款人全面展示综合融资成本明示表，并将所有利息和各种费用统一折算成年化利率。
新规落地后，支付宝"借呗"、京东"金条"、微信"微粒贷"、度小满"有钱花"、抖音"放心借"、"美团借钱""滴滴借钱""信用飞"等平台均已在借款流程中嵌入个人贷款综合融资成本明示表。
北京市中闻律师事务所合伙人王维维指出，这一轮监管释放了一个非常明确的信号，就是助贷业务不能再以"平台只是提供流量和技术"为由模糊责任边界。金融机构是贷款业务的责任主体，不能把核心风控责任外包。
新规推动监管环境收紧，倒逼行业告别流量至上的发展思路。平台的长期竞争力不应建立在不透明收费或短期流量转化之上，而应建立在合规经营、风险管理、科技能力、服务效率和用户信任之上。