唯品会Q2净营收247亿元，超级大牌日业绩两位数增长

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快手发布Q2财报：品牌持续发力海外扩展战果明显

快手发布Q2财报：品牌持续发力海外扩展战果明显

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快手发布Q2财报：品牌持续发力，海外扩展战果明显
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快手发布Q2财报：品牌持续发力，海外扩展战果明显
36氪出海的朋友们
快手Q2总收入为191亿元，同比增长48.8%，高于Q1的36.6%同比增幅。
编者按：本文为
IPO早知道
作者：Stone Jin， 微信公众号：ipozaozhidao，36氪出海经授权转载发布。
据IPO早知道消息，快手于8月25日港股盘后发布了截至2021年6月30日的第二季度及上半年未经审计业绩报告。
财报显示，2021年第二季度，快手的总收入为191亿元（人民币，下同），同比增长48.8%，亦高于2021年第一季度36.6%的同比增幅；上半年的总收入则从2020年同期的253.2亿元增长42.8%至361.6亿元。
2021年上半年，快手应用的平均日活用户数为2.943亿，平均月活用户数为5.13亿。其中，第二季度的平均日活跃用户同比增长11.9%至2.932亿，平均日活跃用户与平均月活跃用户的比率为57.9%，同比增长2.6个百分点，环比增加1.1个百分点。
快手联合创始人、董事长兼首席执行官宿华表示:“在快手十年的发展历程中，我们始终坚持着效率与公平并重的理念，并让每个人平等地享受到科技进步的成果。一直以来，快手持续为用户提供多样化的内容和服务，提升社区的活力和信任感。”
相较于上市首日338港元/股的开盘价，截至8月25日收盘，快手“仅”报于每股77.5港元，相去甚远。暂不去讨论快手究竟是否值1.4万亿港元（上市首日市值），当前股价被低估显然是个不争的事实。
一方面，6月末以来，境外上市的中国头部互联网企业整体出现了较为震荡的情形；另一方面，随着解禁期的到来，这也导致了快手的股价出现了进一步波动。
在这样的背景下，重新审视快手的基本面，而不被市场情绪干扰，或是最为正确的视角。待负面情绪陆续出清后，快手的股价“重回正轨”可以期待。
线上营销服务收入
占比再次超50%
从收入结构来看，快手的线上营销服务收入在第二季度同比增长156.2%至100亿元，继第一季度后再次贡献超50%的收入。其中，来自品牌广告的收入增速则再次超越线上营销服务收入的同比增幅，品牌广告商数量较2020年同期增长近四倍。
从驱动因素来看，线上营销服务收入的增长主要源于ARPU的增长和平台整体用户使用时长的增长。第二季度，快手应用每位日活跃用户日均使用时长首次突破100分钟，环比及同比分别增长7.7%和25.2%。
当然，这一增长的本质还是在于整体的运营能力。毕竟，当前的短视频行业已逐渐从增量竞争转为存量竞争，谁能营造更好的社区氛围、带动用户黏性，谁就有着更多商业化的可能。
譬如，在过去一段时间内，快手推出了CNY、奥运会等营销活动，打造了一千零一夜、耐撕大会、快手616真心夜等自有IP，并继续深耕体育、美食、美妆、娱乐、短剧等垂直品类内容。
至于品牌层面，广告主更加看重的无疑是“效率”，而效率的背后则是基础设施的搭建和迭代。这就不难解释，为何各大中、短视频平台都在不断地研发、打磨自己的工具型产品以及营销解决方案。
具体到快手而言，以效果广告为例，快手近期上线智能出价系统，这一系统借助快手强大的算法能力，可更好地匹配广告内容与目标受众。通过AI智能工具，快手还可以对不同广告内容的效果进行评估，协助创作者制作创新内容，不仅可以为广告商带来更高回报，还可以在不影响用户体验的基础上，增加广告投放数量。
此外，快手于5月18日正式上线磁力金牛官网，即快手版“阿里妈妈”，完成了投放资源整合与投放通路两大核心能力升级。
相比过去的电商营销产品，磁力金牛打通公域流量及私域流量，提供全面的闭环电商营销解决方案，包括多种定制化选项，以及数据可视化和数据监测功能，以帮助商家实现更加精准的营销服务。磁力金牛的推出提升了快手的算法效率和流量变现能力，也提高了平台广告商的多元化程度及参与度。
甚至绝对一点，在日活约为抖音一半的情况下，线上营销服务收入/广告收入“仅”为后者的约三分之一，必然还有不少的增长空间。
电商交易总额增至2020年同期的2倍
在线上营销服务板块的增长中，电商亦贡献了不小的比例。更为直观的体现是，由电商业务推动的服务板块收入在2021年第二季度同比增长212.9%至20亿元。
过去，即在1.0的直播电商模型中，电商以平台为核心，基于流量驱动，GMV与转化率、客单价高度相关。换言之，用“货”在公域内“抢人”成为了竞争的核心。
而在快手的体系内，内容驱动成为了关键词。一方面，这与快手长期倡导的“普惠”理念和分发机制相通；另一方面，内容驱动是基于信任，而不是纯粹的“叫卖”。鉴于这一点，私域也贡献了2021年第二季度快手电商绝大多数的GMV。
在公域层面，核心还是需要回到前文提及的“运营”。快手电商负责人笑古在今年7月22日举行的快手电商服务商大会上曾表示，大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商是2021年快手电商的三个关键词，将通过亿级资金、千亿级流量，打造100家年GMV达10亿的服务商生态伙伴和200家GMV过亿的服务商生态伙伴，核心目的是要通过服务商生态建设服务更多品牌。快手投资部也将准备十亿级生态基金用于投资此计划。
到今天为止，成效如何，或难以下定论。但打造、投资更多的魔筷科技、卡美啦，或将是快手未来一段时间可以预期的一个呈现结果。
除服务商之外，品牌商家自播同样是真正能够打造信任电商的重要一环——为支持品牌发展，快手电商成立了SKA品牌运营中心及各行业品牌运营小组，成建制的去服务重点品牌，针对SKA品牌，快手电商还将提供年框及自播返点奖励、品牌自播流量奖励、商业化流量对投等一系列扶持政策。
基于这些举措，服装品牌雅鹿快手0粉开播，仅一周时间单日GMV突破100万，开店16天自播GMV超千万，今年7月单月快手累计GMV超2000万；今年8月10日，手机品牌OPPO在快手举办超级品牌日，单场GMV超过1000万；国产美妆品牌韩熙贞目前快手自播月GMV也已经破2000万。
下一步，更高电商化能力的品类、更强的商品品质管控以及更好的消费者权益保障都是快手仍需保持以及升级的地方。对于任何一个电商平台而言，购物体验无疑是重中之重，淘宝京东如此，抖音快手也应如此。
关闭了Zynn也阻止不了向全球拓展的步伐
财报发布后的电话会上，宿华、程一笑等核心管理层在回应分析师提问时坦言，DAU仍是快手很关注的业务指标。所以Q2，快手在用户增长侧，采取了很多应对措施，比如将增长部和产品部合并，开发新增渠道。
不过，不仅是快手，对于几乎所有国内的内容平台都一样，都需要在存量竞争市场之外探寻新的增长机会。在这样的背景下，“走出去”无疑是个好的选择。
就在快手财报发出前夕，快手关闭了针对美国市场的Zynn产品。一度，这是被寄予厚望作为海外增长引擎的一个。
但从第二季度的财报来看，快手的海外策略似乎还在继续推进，甚至步伐更快了——第一季度，快手海外市场月活跃用户数均值超1亿，6月这一数字已经超过了1.8亿。
今年，Kwai成为美洲杯的独家线上合作伙伴，也是首家赞助美洲杯的出海短视频社交平台。在一个半月的时间里，Kwai 通过独家赛场花絮、球星互动、名嘴球星做客直播、体育创作者激励等多种形式，在辐射更多拉美用户的同时，也促进了Kwai 上的内容生产。
此外，2021 年上半年，Kwai 在巴西和墨西哥等国家的下载量已超过 7600 万次，而SnackVideo 在印度尼西亚和巴基斯坦等市场开始吸引用户。
或许，过去很长一段时间，快手在对海外市场的敏感不足都让人不解；但到今天来看，海外短视频与直播渗透度依然相对较低，这是一个实实在在的增量市场。
当然，海外市场的持续开拓，自然也将重现了数年前快手在国内一样的情况——烧钱换规模，这也直接导致了快手的财报看上去还是没那么漂亮，甚至未来一段时间的财报仍有可能因海外业务而“拖累”。
据悉，快手海外的营销费用约占总营销费用的三分之一。正如快手CFO钟奕祺所介绍的，之所以加大海外市场投入，一是过去几个月取得了很好的用户增长，这证明了快手在国内积累的经验和能力，在海外同样可以获得成功。二是基于在国内的经验，在竞争不充分的时候，以相对较低的成本获取用户，可以为将来的商业化奠定坚实的基础。所以在海外需要加快进度，尽早在更多地区拿到市场份额。
从投资者视角来看，在要长期的发展规模还是要短期的盈利向好之间，或许大多数人都会选择前者。
毕竟，快手在国内的经验已经证明，短视频行业，即使是在充分竞争的地区，也可以容纳多个平台共存发展。目前看来，快手在南美、东南亚和中东的表现都不错，可以预见的是，在各个重点市场进入存量竞争之前，快手都将争取尽可能大的市场份额。
图 | 原文配图
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暑期经济热力足消费释放新动能：电商平台清凉商品走俏

暑期经济热力足消费释放新动能：电商平台清凉商品走俏

来源：http://jjckb.xinhuanet.com/20260826/e844c2de6e1449c2aa6e437724bd65ac/c.html

暑期经济“热”力足　消费释放新动能-经济参考网 _ 新华社《经济参考报》官方网站
新华通讯社主管
>> 正文
暑期经济“热”力足　消费释放新动能
2026-08-26
记者　王雨萧　戴锦镕　蔡馨逸
来源：经济参考报
电子产品“焕新”火热，清凉商品走俏市场；文旅体验持续“上新”，“China　Cool”（中国又酷又凉爽）圈粉全球游客；新业态蓬勃生长，个性化场景激活消费新动能……进入暑期以来，国内消费市场繁荣活跃，勾勒出活力十足、充满生机的经济图景。
暑期消费“热”力释放
位于北京南三环的京东MALL门店内，市民刘先生陪着即将进入大学的女儿选购新手机。“不少型号都有国补优惠，叠加门店补贴挺划算的。”刘先生说。
京东MALL相关负责人告诉记者，暑期以来“考后经济”持续升温，叠加近期开学季，手机、平板电脑等电子产品销售火热，7月份以来多个门店智能手机、蓝牙耳机销量同比增长超100%。
暑期多地高温带动清凉消费热度走高。在广州石牌桥，今年暑期刚刚开业的“喜茶工艺”全国首店内，工艺茶特调等5个新品系列同步推出，为消费者带来别样的味蕾体验。
“我们的‘酸嘢’‘青柚子’等产品推出后很受欢迎，门店还打造了‘工艺长吧’，让顾客现场近距离观察制茶、烹茶、调茶等工艺环节。”门店经理吴佩妍说。
在各大电商平台，清凉商品销售火热。天猫数据显示，近两个月家用制冰机、制冰净饮机等销量大幅增长，制冰冰箱成交额同比增长超80%。快手平台“清凉暑季”活动期间，消暑降温类用品需求显著上升，冰垫、冰贴等订单量增长近30%。
图为浙江省城市篮球联赛（浙“BA”）绍兴市预选赛决赛现场。　　新华社发（郭斌　摄）
围绕“吃住行游购娱”，各地打造多彩暑期消费场景：广东推出“暑假当然来广东”主题活动，构建全域夏日经济新生态；天津推出“水波荡漾”“夏日清凉”等八大系列特色活动；浙江启动“购在中国·浙夜好生活”2026暑期消费季，一站式串联全省特色美食、运动潮玩、夜间光影等资源……
“聚焦暑期亲子、休闲、家政等需求，我们引导生活服务平台企业打造‘8·8服务消费节’，以活动带人气、以人气聚商气，线上线下联动发展，实现数智赋能、提质惠民。”商务部副部长鄢东说。
文旅市场亮点纷呈
在湖北省随州博物馆，戴上VR眼镜仿佛穿越历史：廊道上，宫人抬着铜鉴缶经过，编钟的铭文亮起流光，敲击正鼓、侧鼓位置，便能体验“一钟双音”的奥妙……
“此行最大的惊喜是解锁了数字文博体验，与之前逛博物馆很不一样。”体验“穿越青铜纪”VR项目后，来自武汉的大学生王松塬感到非常新奇。
去哪儿旅行数据显示，7月以来避暑游成为全国游客主要旅行选择，博物馆研学热度同比增长超七成，漂流、溯溪等亲水项目搜索量环比增加数十倍。
得益于240小时过境免签、离境退税等政策叠加效应，今年暑期，“China　Cool”话题走红海外社交平台，全国多地入境旅游活力持续迸发，旅行平台上西安、香格里拉、锡林浩特等城市入境机票量实现翻倍增长。
“金甲武士”列队相迎，“仕女”挑灯引路……夜幕降临，哥伦比亚游客娜塔莉亚随着人流走向西安城墙南门文化礼仪广场，她的耳边同步传来英文播报。“演出非常精彩，让我感受到了唐代的气象。”娜塔莉亚说。
清华大学新闻与传播学院副院长蒋俏蕾表示，“China　Cool”的走红，反映了外籍游客来华旅游正从传统的“打卡式”观光，转向对中国历史文化、现代科技和生活方式的沉浸式深度体验，更多外国人期待在近距离触摸中读懂更加真实可感的中国。
新业态激活消费动能
五彩零食搭起“梦幻长廊”、7万多根棒棒糖拼出巨幅人物画像……在湖南长沙的全新沉浸式零食体验空间“零食王国”里，极具视觉冲击力的场景引得游客举起手机打卡留念。
“我们在1.3万平方米的空间汇集了全球超3.5万款零食，打造集选购、打卡、互动于一体的探索式体验，暑期平均每天接待游客超3万人次。”鸣鸣很忙集团相关负责人梁笑介绍。
随着消费者个性化、多样化、品质化消费需求上升，各地不断打造新业态新场景，以业态聚合、场景交融激活消费新动能。
吉林延边打造“赛事+文旅”“赛事+民俗”等模式，游客凭“东北超”票根可享免门票、半价游等；上海推出天文博物馆夜间观测等特色产品，打造暑期亲子消费新“夜”态；在湖南长沙，沉浸式互动戏剧、小剧场脱口秀等演艺项目人气火爆、座无虚席……
近期发布的《扩大消费“十五五”规划》，明确要求“培育打造消费新业态新模式新场景”，提出推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领，提升和拓展消费体验。
“商务部将会同有关部门加力推进消费新业态新模式新场景试点，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，以新供给创造新需求、以新场景激活新消费。”鄢东说。
 
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暑期经济“热”力足　消费释放新动能

2026年唯品会大额券领取方法教程：最新活动攻略

2026年唯品会大额券领取方法教程：最新活动攻略

来源：http://m.redhongan.com/p/255971.html

​2026年唯品会大额券领取方法教程：唯品会买美妆鞋包服饰户外母婴女装家电数码最新活动攻略
​2026年唯品会大额券领取方法教程：唯品会买美妆鞋包服饰户外母婴女装家电数码最新活动攻略
2026-08-26 18:40  
网络综合整理  
经常在唯品会选购服饰的朋友应该都清楚，唯品会本身的商品折扣就十分亲民，但想要拿到实打实的折上折、把购物性价比拉到最高，核心诀窍就是学会唯品会满减券领取。大部分普通用户购物时都习惯直接结算付款，无意间错过平台隐藏的全品类满减券、专属津贴红包和补贴优惠券，单件服饰看似只多花十几几十元，长期日常穿搭采购、换季囤货下来，浪费的开销十分可观。
2026年8月最新唯品会满减券领取全套攻略，手把手教大家唯品会满减券领取方法、官方入口、津贴红包及全品类满减券叠加技巧，包含幸运红包、国补补贴、新人福利、粉丝专属、超V补贴五大正规领券渠道，口令直达、操作简单、全程免费，适配唯品会初秋特卖节活动，帮大家买衣服轻松实现折上折省钱。
一、唯品会大额隐藏口令领券（
鞋包/服饰/美妆/户外
最实用，APP顶部搜索即可领取）
1.唯品会通用鞋包/服饰/美妆/户外券（所有人可领）
：每日各品类小红包，连续7天签到领取大额满减券；
【大牌666】
：服饰鞋包美妆等专属券包，大促可开出满500-100、满800-185券，专门用于服饰、鞋包、护肤、彩妆；
【今日领好运】
：每日抽红包，最高60元无门槛券，可买鞋包/服饰/美妆/户外多各类目产品。
2.新人/回归大额券（力度最大）
新用户/半年未登录老号搜
【补贴666】
，必得满60-40全品类券，适合入手鞋包/服饰/美妆/户外多各类目产品；
新人礼包自带：99-5、199-15、299-30梯度券+3张免邮券，注册3天内有效。
3.品牌专属券
直接搜「品牌名+优惠券」，例如：兰蔻优惠券、安耐晒优惠券、珀莱雅优惠券，领取品牌专场满减，可和平台美妆券叠加。
4.政府消费补贴券
，美妆专区在原有折扣基础上再打折，单笔最高减200元，适合囤大家电数码和美妆套装、护肤礼盒。
二、唯品会8-9月
整体核心大促节点
正在进行：开学返校季8.24‑8.31；即将：8.28超V闪购节
唯品会8-9月正在进行活动
1. 开学返校季（8.24-9月）
运动服饰、球鞋、书包、户外装备低至1折；李宁、安踏、New Balance专场，学生刚需，早10点/晚8点限时秒杀。
2. 秋日鞋包专场（8.26-9月）
百丽、思加图等，秋款上新+夏款清仓，断码女鞋低至99元，马丁靴、通勤包集中降价。
3. 夏装清仓+早秋上新
夏款服饰1‑3折；早秋服饰鞋包自营低至2折，美妆大牌3折起，大量换季断码货。
4. 美妆个护大牌专场
护肤彩妆、洗护，部分满300‑80，适合囤货。
5. 户外用品（暑假出游专场）
-整个8-9月全程开放夏日户外国补专场：
-防晒衣、速干裤、徒步鞋、露营天幕、登山包、遮阳帽、户外水杯专区，耐克、李宁、北面、伯希和户外服饰2.7折起
进入会场，户外商品在原有特价基础上再打8折，可和会员券叠加
-返校季加码户外背包、运动鞋折扣，露营装备整套组合优惠
每日固定常设活动（全月有效）
1.限时狂秒：搜口令
【每日秒杀-秒773】
每日早10点、晚20点上新秒杀，服饰鞋子美妆爆款限时底价
2.每日红包抽奖：搜索
口令抽无门槛红包
3.断码清仓专区：搜索
惊喜好价1426
鞋服断码捡漏，价格最低，缺点尺码不全
4.自营全场满88元顺丰包邮，7天无理由免费上门退换货
二、唯品会最全省钱攻略，下单顺序照着做最划算
（一）下单前必领券（可多层叠加，省钱核心）
1、APP搜索口令领隐藏券（免费无套路）
打开唯品会顶部搜索框，分别搜索口令领券：
：每日抽通用红包，晚19:00–20:00抽奖命中率最高，常出30~60元无门槛券，服饰美妆户外通用
：国货补贴会场，稳定领满60-30大额券，户外、国货美妆、服饰折上折，买户外必搜这个
：耐克、百丽、欧莱雅等大牌专场专属券，满300-80、满500-100
【补贴666】
：老用户每日10元无门槛券，适合买小件美妆、袜子配饰
2、其他免费优惠券渠道
1.首页「领券中心」领取品类券：服饰券、美妆券、户外券分开领取
2.品牌专场滑到页面底部，大概率弹出隐藏满减券（比如欧莱雅满300减80）
3.美妆直播间发弹幕「666」，可领取美妆专属满减券
（二）会员玩法：按需开通，避免浪费
1.每年唯品会下单≥5次→开超V会员最划算，搜索口令
【超V专属3682】
SVIP特权：全场自营商品额外9.5折、每月免费运费券、专属会员券、生日大额红包；金卡/钻石会员每月还能领50~100元券包。
2.一年买很少：不用开会员，只用免费口令券即可，避免会员费亏本。
3.会员折上折+平台券+国补券三者可以叠加，大促期间最高叠4层优惠。
（三）选品技巧，什么时候买最便宜
1.服饰鞋子：换季清仓期入手
夏装8月上中旬清仓最便宜（1–3折）；秋装等到8月底专场末尾再买，上新前3天最贵，上新15天后进入清仓底价阶段。断码专区捡漏价格最低，只是尺码不全。
2.美妆：美妆节、七夕、欧莱雅专场囤货
水乳面膜囤套装更划算，套装普遍比单买便宜30%；临期美妆专区（保质期1年以上）价格腰斩，自用完全没问题。
3.户外用品：现在就买
8月国补叠加折扣，防晒衣、徒步鞋价格全年低位，9月户外装备会涨价。
【自营商品】
只有自营支持会员折上折、免费上门退换、正品质检；第三方店铺优惠少、售后偏弱，不推荐入手鞋服美妆。
（四）下单叠加最优顺序（最大化优惠）
通用叠加逻辑：品牌专场折扣→国补补贴折上折→会员95折→平台红包/满减券→唯品币抵扣
举例买户外防晒衣：
专场特价299→国补再8折=239.2→SVIP95折≈227→叠加30元无门槛券→到手197元。
（五）容易忽略的省钱细节
1.唯品币抵扣：购物自动返还唯品币，下单页面勾选「使用唯品币」可直接抵现金，很多人忘记使用。
2.包邮规则：自营满88元包邮，小件凑单到88元再下单，省去运费；会员每月赠送免邮券，单件不足88也能免运费。
3.不急用商品加购物车蹲降价：唯品会商品经常降价，降价会推送提醒，等到降价+有券再下单。
4.回归老号福利：半年没登录的账号重新打开，系统会赠送30~50元无门槛回归红包。
5.新人账号先用新人大额券买最贵单品（鞋子、护肤品），收益最大化。
（六）避坑提醒
1.不要为凑满减盲目下单，只买刚需，不然反而多花钱。
2.美妆大牌优先自营，美妆第三方容易出现版本差异。
3.快抢节、美妆节、百丽专场是每月底价时段，其余时间日常小额囤货即可。
最后，唯品会下单省钱步骤：
1. 先搜口令
】【大牌666】
【今日领好运】
领红包/品类券；
2. 进入对应活动专场；
3. 结算页确认：商品折扣+券+红包是否叠加；
4. 家电大件优先搜
国补会场；鞋包优先看断码区。
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