提升至40.5%，为各渠道之首。平台电商、垂直及其他电商、实体店渠道销售承压，码洋分别同比下降22.7%、10.6%、4.6%。我们关注
》等作品已通过直播带货等创新营销方式实现较好的销量，建议关注头部大众图书出版商对内容电商渠道布局。
全年仅6 类目码洋增长，话题性品类表
现较好。拆分品类看，20 个细分品类中仅计算机、生活等6 个品类实现码洋增长，教辅、文学、艺术等14 个品类码洋下降。从增长品类看，我们
本文转载自：和讯网
原文链接：https://m.hexun.com/stock/2026-01-08/223094841.html
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2025-12-19(03).
基于“国家出版发行信息公共服务平台”图书销售榜
2025年12月上半月全品类图书销售总榜
2025年12
月上半月社会科学类图书销售排行榜
2025年12月上半月文化教育类图书销售排行榜
2025年12月上半月文学艺术类图书销售排行榜
202
5年12月上半月少儿读物销售排行榜
2025年12月上半月科技生活类图书销售排行榜
榜单快评 本期榜单彰显了图书热销头部市场临近年度收官
本文转载自：中国出版传媒商报
原文链接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-12/19/content_55897_19147173.htm
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2025图书零售市场数据：大势趋稳！
中国出版传媒商报
2026-01-07 08:58
■商报·奥示数据研析组 文东/执笔
2025年
的图书零售尘埃落定。由于消费需求收缩、受众分化加剧等原因，市场最终以微幅回落而告终结。
据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据
和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据”的统计：2025年，由于12月份销售再度下滑，以致全年出现6个月销售
本文转载自：搜狐
原文链接：https://www.sohu.com/a/973531931_121418230
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K典藏博物馆》（全6册）（50周年特别纪念版）、《漫画地球环游记》等图书贡献了不俗的销售额。“京师书仓”本期排名第三，在统计周期内直播3
2场，场均直播5～6小时，累计销售额超200万元。
本期渠道自播10强账号变动较大，“当当网官方旗舰店”“当当儿童绘本馆”“新华书店邯郸
书城”和“文轩读书”本期新进入渠道自播10强。
出版机构短视频：7个账号新晋20强
本期出版、发行机构抖音短视频影响力Top20指数门槛
本文转载自：出版人杂志
原文链接：https://www.epuber.com/2025/12/07/60847/
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Statistics from Beijing OpenBook show that for the first half of 2025, the biggest growth in the book retail market came from lifestyle, computer and self-help/psychology titles, with increases of 39
本文转载自：China Daily
原文链接：https://www.chinadaily.com.cn/a/202512/16/WS69407c39a310d6866eb2ec1d_2.html
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文档名称: 2025年11月图书营销活动及书籍销量增长工作总结.pptx
格式:pptx 大小:4.55
MB 总页数:10
发布时间:2025-12-11发布于黑龙江 上传者:130****2508
第一章
2025年11月图书营销活动概述第二章 销售数据深度分析第三章 营销策略优化方案第四章 优化方案实施与效
果验证第五章 实施计划与推广步骤第六章 总结与明年策略建议
01第一章 2025年11月图书营销活动概述
本文转载自：原创力文档
原文链接：https://m.book118.com/html/2025/1209/8072123032010020.shtm
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版，按等分计，上榜品种相同的按销量降序排列）
表5 2025年11月当年新书热销TOP50（按销量降序排
列）
■商报·奥示数据研析组 文 东/执笔
11月份的图书零售市场再起波折，继10月份图书零售同比回升后
，11月份图书零售竟重蹈回落，虽然只是不足5%的小幅下滑，但毕竟使今年前11个月的图书市场大盘出现6个月
结局未卜。
据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下E
本文转载自：中国出版传媒商报
原文链接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-12/12/content_55896_19125967.htm
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看看。
北京开卷：少儿和教辅码洋规模占比相当
2025年1—9月整体图书零售市场呈现负增长，码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60
%。结合2025年各月同比数据来看，第一季度整体零售市场受到技术热点和爆款影视带动，出现了较高的正向增长。进入第二季度之后，各月零售市场
码洋同比均呈现负增长，第三季度作为一年中销售比重最大的季度，各月的下降最终拉动整体零售市场转为负向增长。结合当下环境看，整体图书零售市场
本文转载自：湖北省新华书店集团有限公司
原文链接：https://www.etjbooks.com.cn/post/157/75810
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24(01).
基于“国家出版发行信息公共服务平台”图书销售榜
（2025年10月上半月）
榜单快评 作
为“十四五”收官季的首期榜单，全品类图书热销TOP20亮点纷呈。一是保健养生读物《百病食疗 看这本就够了
》斩获非主题时政领衔书，映射了享受高质量健康生活系当下广大受众的第一追求。二是《重生》《允许一切发生 弘
书销售排行基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP
本文转载自：中国出版传媒商报
原文链接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-10/24/content_55895_18984390.htm
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观察
谁在制造畅销书
刘佳艺
2025年9月13日
近年来头部畅销书的热点有哪些？哪些出版机构产出头部畅
销书？
近年来，图书零售市场的头部效应越加明显。开卷监控数据显示，销量前1%的产品码洋贡献不断增大。20
23年，销量前1%的图书码洋贡献率为57.31%，2024年增长至61.79%，2025年上半年达64.
33%；前5%的产品码洋贡献率从2023年的80.51%上升至2024年的83.60%，2025年上半年
本文转载自：出版人杂志
原文链接：https://www.epuber.com/2025/09/13/57393/
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