文档名称: 2025年11月图书营销活动及书籍销量增长工作总结.pptx
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发布时间:2025-12-11发布于黑龙江 上传者:130****2508
第一章
2025年11月图书营销活动概述第二章 销售数据深度分析第三章 营销策略优化方案第四章 优化方案实施与效
果验证第五章 实施计划与推广步骤第六章 总结与明年策略建议
01第一章 2025年11月图书营销活动概述
本文转载自：原创力文档
原文链接：https://m.book118.com/html/2025/1209/8072123032010020.shtm
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版，按等分计，上榜品种相同的按销量降序排列）
表5 2025年11月当年新书热销TOP50（按销量降序排
列）
■商报·奥示数据研析组 文 东/执笔
11月份的图书零售市场再起波折，继10月份图书零售同比回升后
，11月份图书零售竟重蹈回落，虽然只是不足5%的小幅下滑，但毕竟使今年前11个月的图书市场大盘出现6个月
结局未卜。
据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下E
本文转载自：中国出版传媒商报
原文链接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-12/12/content_55896_19125967.htm
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看看。
北京开卷：少儿和教辅码洋规模占比相当
2025年1—9月整体图书零售市场呈现负增长，码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60
%。结合2025年各月同比数据来看，第一季度整体零售市场受到技术热点和爆款影视带动，出现了较高的正向增长。进入第二季度之后，各月零售市场
码洋同比均呈现负增长，第三季度作为一年中销售比重最大的季度，各月的下降最终拉动整体零售市场转为负向增长。结合当下环境看，整体图书零售市场
本文转载自：湖北省新华书店集团有限公司
原文链接：https://www.etjbooks.com.cn/post/157/75810
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24(01).
基于“国家出版发行信息公共服务平台”图书销售榜
（2025年10月上半月）
榜单快评 作
为“十四五”收官季的首期榜单，全品类图书热销TOP20亮点纷呈。一是保健养生读物《百病食疗 看这本就够了
》斩获非主题时政领衔书，映射了享受高质量健康生活系当下广大受众的第一追求。二是《重生》《允许一切发生 弘
书销售排行基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP
本文转载自：中国出版传媒商报
原文链接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-10/24/content_55895_18984390.htm
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观察
谁在制造畅销书
刘佳艺
2025年9月13日
近年来头部畅销书的热点有哪些？哪些出版机构产出头部畅
销书？
近年来，图书零售市场的头部效应越加明显。开卷监控数据显示，销量前1%的产品码洋贡献不断增大。20
23年，销量前1%的图书码洋贡献率为57.31%，2024年增长至61.79%，2025年上半年达64.
33%；前5%的产品码洋贡献率从2023年的80.51%上升至2024年的83.60%，2025年上半年
本文转载自：出版人杂志
原文链接：https://www.epuber.com/2025/09/13/57393/
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突出。而 内蒙新华、山东出版等个股周跌幅超过6%，表现不佳，反映出市场对不同公司预期的差异。
4、截至2025年9月5日，出版板块市盈率（TTM）为18.61倍，处于近一年低位水平；市净率（MRQ）为1.
，亦接近一年内低点。当前估值水平较低，或具备一定的投资吸引力。
宏观解读
1、受教辅征订监管趋严和一般图书消费复苏偏弱影响，2025年上半年出版行业营业收入653.5亿元，同比减少8.1%。然而，随着税收
本文转载自：九方智投
原文链接：https://www.9fzt.com/detail/sh_603230_8_d24aabda3277188e79f5fba4e46a61ef.html
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Adult Fiction Sales Fell 5% in Soft First Half of 2025Trade sales at the 1,325 publishers that report to the Association of American Publishers’ StatShot program dropped 1.7% through the first six mon
本文转载自：Publishers Weekly
原文链接：https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/financial-reporting/archive.html
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Print Book Sales Dipped 0.9% in First Nine Months of 2025By Jim Milliot | Oct 10, 2025Photo: PixabayUnless business improves in the upcoming holiday season, the publishing industry seems headed for a
本文转载自：Publishers Weekly
原文链接：https://www.publishersweekly.com/pw/by-topic/industry-news/financial-reporting/article/98811-print-book-sales-dip-0-9-in-first-nine-months-of-2025.html
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10(01).
基于“国家出版发行信息公共服务平台”图书销售榜
（2025年9月下半月）
榜单快评 作为
前三季度的市场收官榜单，彰显了市场热销头部品顶端的趋优结构：全品类图书热销TOP20中，五大细分市场悉数
有图书晋入，无一空缺。社会科学类图书除《习近平谈治国理政》第五卷等主题时政读物外，既有热销经年的成功励志
书销售排行基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP
本文转载自：中国出版传媒商报
原文链接：http://dzzy.cbbr.com.cn/html/2025-10/10/content_55895_18949306.htm
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-行业信息披露》的相关规定，现将公司2025年上半年主要业务板块经营数据。
3. 概况（未经审计）公告如下：销售码洋(万元）营业收入(万
元）营业成本(万元）毛利率去年同期本期增长率去年同期本期增长率去年同期本期增长率去年同期本期增长率出版业务：自编教材教辅83,269.4
2,149.62-12.47%30.81%33.23%2.42%一般图书90,155.2181,880.16-9.18%27,343.0
本文转载自：慧博投研资讯
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