天猫双11重塑利润与资产：取消跨店满减，124个品牌开卖首日破亿
2026年天猫双11正式开卖，与以往满屏“跨店满减”“凑单攻略”不同，天猫今年彻底取消跨店满减和凑单机制，核心玩法直降为“官方立减”，单件商品即可享受折扣。双11开卖首日前4小时，124个品牌成交额破亿元，27681个品牌成交额超去年全天。
今年天猫把重心放在AI消费规模化落地上，上线“AI万能搜”“AI帮我挑”等6款导购应用，首次把大模型Token等虚拟商品拉入购物车，并叠加国补政策。平台端，88VIP会员突破6400万并保持双位数增长。母婴赛道中，babycare开售2个多小时销售额破亿；美妆方面，珀莱雅连续4年登顶天猫美妆首日冠军，红宝石面霜4.0预售销量突破百万瓶。
（来源：新闻晨报）